Naming – O micro discurso do consumo: como dar nome a marcas e produtos

Name: Naming
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Autora: Irene Carballido

Este livro é pioneiro em apresentar, no Brasil, as lógicas de produção dos nomes de marcas. Está estruturado de forma didática e ensina a fazer um Plano de Naming. Além de instrumental, apresenta conceitos importantes sobre o consumo no cotidiano das pessoas e sua relação com as marcas.

SUMÁRIO Capítulo 1 Como eu cheguei até o Naming ou como o Naming chegou a mim? Capítulo 2 Tudo precisa de um nome Capítulo 3 O nome é o microdiscurso da marca Capítulo 4 O nome da marca e os rituais do consumo Capítulo 5 O nome comunica Capítulo 6 O nome é um fato cultural Capítulo 7 O nome é fundante Capítulo 8 O nome é sobrevivente Capítulo 9 O nome é único Capítulo 10 O que Paris tem a ver com o nome de marca que você vai criar? Capítulo 11 As Exposições Universais: o começo da globalização dos objetos Capítulo 12 Fetiche e Aura: o que isso tem a ver com o nome que você vai ter que criar? Capítulo 13 A função da marca: levar o nome onde for Capítulo 14 Marca é mídia Capítulo 15 A marca é um padrão Capítulo 16 A historicidade da marca Capítulo 17 O capitalismo imagético e as novas funções dos criadores de conceitos: o namer Capítulo 18 As marcas influenciam as pessoas? Capítulo 19 Nem lá nem cá: a marca influencia o consumidor e o consumidor influencia a marca Capítulo 20 Pro Logo x No logo: você viu essa briga? Capítulo 21 Nomes de categoria X Nome de produto X Nome de marca Nome de categoria Nome da marca Nome do produto Capítulo 22 Classes de nomes Nomes Descritivos Nomes Evocativos Nomes Abstratos Capítulo 23 Tipos de Nomes Acrônimos e Siglas Sugestivos Toponímicos Patronímicos Capítulo 24 Nomes Patronímicos Simulados Neografismo x Neologismo Nomes deslocados Capítulo 25 Quadro geral da análise da taxonomia dos nomes de marcas Capítulo 26 Os quatro níveis do processo produtivo dos nomes Nível Estratégico Nível criativo Nível Linguístico Nível Legal Capítulo 27 Plano de Naming: resumindo o processo Capítulo 28 Como apresentar o Plano de Naming Capítulo 29 Técnicas Criativas em Naming A bricolagem Read-Made Palavra-Puxa-Palavra Atributos Fonéticos Atributos Morfológicos Capítulo 30 Cases Banco do Brasil Petrobras Bradesco Oi Porto Seguro Caixa Econômica Federal PontoFrio Extra Supermercados Skol Arezzo Antartica Casas Bahia Lojas Americanas Pão de Açúcar Havaianas Ipiranga Hering Renner Natura Itaú Totvs Vivo Brahma Cielo Boticário Pernambucanas GPA Considerações Finais Referências Sobre a autora