O Fim da Esfera Pública e a Nova Teoria da Publicidade: Lições de Comunicação Política

Name: O Fim da Esfera Pública e a Nova Teoria da Publicidade
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Autor: Samuel Mateus

Tendo como pano de fundo um seminário de comunicação política proferido, em 2022, na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), em São Paulo, esta obra reúne, de forma coesa e organizada, um conjunto disperso de reflexões e trabalhos anteriormente publicados que juntos enformam a Nova Teoria da Publicidade. Não se trata de uma coletânea avulsa de artigos e capítulos de livro sem ligação entre si, mas da consolidação de uma narrativa que compreende o ocaso da Esfera Pública sem que isso ponha em causa a função política e social do principio de publicidade. A tese do Fim da Esfera Pública, defendida pelo autor, coincide, neste contexto, com a aparição de uma inovadora teoria da publicidade, isto é, a emergência de uma genealogia socioantropológica do princípio arquetípico de publicidade, a qual é aqui reapresentada.

SUMÁRIO Introdução: A Esfera Pública Hoje 1ª PARTE FUNDAMENTOS TEÓRICOS CAPÍTULO 1º Esfera Pública: uma conceção restritiva da Publicidade A Publicidade Crítica CAPÍTULO 2º A Esfera Pública Burguesa CAPÍTULO 3º Os três grandes modelos da Esfera Pública: Arendt, Habermas, e Negt e Kluge CAPÍTULO 4º A Publicidade Demonstrativa CAPÍTULO 5º Internet: uma nova Esfera Pública? CAPÍTULO 6º Da Esfera Pública à Publicidade CAPÍTULO 7º Simplesmente Publicidade CAPÍTULO 8º O que é a publicidade? CAPÍTULO 9º A Arqui-Publicidade Cosmovisões Ideo-lógicas CAPÍTULO 10º O Universal Público O Funcionamento Basal da Publicidade A publicidade sem Esfera Pública: uma antropo-lógica do Princípio de Publicidade Arapesh - O modo diretivo da publicidade Iatmul - os modos semi-diretivo e tradicional da publicidade Tallensi e Chaupal - a publicidade operacionalizada CAPÍTULO 11º A Dilatação Vertical e Horizontal do Princípio de Publicidade A Publicidade e o Princípio Comunicacional CAPÍTULO 12º A Experiência Pública CAPÍTULO 13º O Público Capital CAPÍTULO 14º Um Público Minúsculo CAPÍTULO 15º Público: multidão e multitude A Coincidência entre Público e Multitude Inclusividade O Comum Um Corpo Social no Poder (potentia) Singularidades Plurais Descoincidência entre Público e Multitude Um sujeito revolucionário Interdependência CAPÍTULO 16º Manutenção e Transformação: o regime imanente e emanente do Processo Publicitário CAPÍTULO 17ª A publicidade e “o” “político” 2ª PARTE TIPOS PRÁTICOS DO EXERCÍCIO PUBLICITÁRIOS CAPÍTULO 18ª Experiência pública e sociabilidade: o shopping CAPÍTULO 19ª Silêncio: para uma teoria não vocal da democracia Silêncio e Política Opressão Resistência Empoderamento Silêncios Comunicativos Implicações dos Silêncios Comunicativos relativamente à Abstenção, à Representação Política e à Deliberação CAPÍTULO 20º Publicidade e Visibilidade nas Sociedades Mediatizadas O Campo da Visibilidade A Publicidade Visível Os Efeitos Mediáticos da Visibilidade Regimes de Visibilidade Regime Público–Público Regime Público–Privado Regime Privado–Público Regime Privado–Privado O carisma como resposta do indivíduo político à mediatização da sua visibilidade Conclusão Bibliografia